TikTok은 미국의 Temu인 Shein과 경쟁할 큰 계획을 가지고 있습니다.

TikTok은 글로벌 전자상거래 시장 점유율을 놓고 경쟁하기 위해 중국의 거대 기업인 Shein 및 Temu와 합류할 준비를 하고 있습니다. 짧은 동영상 공유 플랫폼인 이 플랫폼은 중국 상인들이 미국과 그 외 지역에 상품을 판매할 수 있도록 돕는 프로그램 출시를 준비 중이라고 월스트리트 저널이 어제(7월 25일) 보도했습니다.

지난 미국 매장 오픈 소식을 처음 보도한 세마포(Semafor)에 따르면, 아마존의 'Sold By Amazon' 프로그램과 동일한 형태로 TikTok은 판매자에게 보관, 마케팅, 거래, 물류 등 다양한 서비스를 제공할 것이라고 합니다. 월.

WSJ는 이 프로그램이 미국에서 8월에 본격적으로 출시될 예정이며 영국에서는 이미 테스트 중이라고 덧붙였습니다. 6월 초 TikTok은 ByteDance의 자회사가 배송하고 판매하는 판매용 제품을 제공하는 새로운 인앱 "트렌디 비트" 쇼핑 섹션이 영국에서 이용 가능함을 확인했습니다. 지난 5월 30일 미국에 '트렌디비트' 상표권을 출원했다.

소셜 미디어 회사로서 TikTok은 지금까지 창고 보관, 공급망 관리 및 애프터 서비스를 처리할 필요가 없었습니다. WSJ에 따르면 회사는 공을 굴리기 위해 Temu와 Shein의 인재를 영입해 왔습니다.

TikTok이 이미 미국, 영국 및 아시아에서 실행 중인 "쇼핑" 기능은 새로운 프로그램과 확실히 다릅니다. 전자는 본토 밖에서 중국의 4000억 달러 규모 라이브 스트리밍 쇼핑 산업을 복제하는 것을 목표로 하기 때문입니다. 브랜드는 스트림을 통해 플랫폼에서 제품을 판매하기 위해 소액의 수수료를 지불하고 지역 비즈니스에 노출됩니다. TikTok은 미국의 TikTok Shop에 PacSun 및 Revolve와 같은 브랜드를 온보딩해 왔습니다.

그러나 TikTok Shop 거래는 TikTok에 대한 달러를 가져오지 않습니다. 판매자는 플랫폼에서 쇼핑 방송을 진행하지만 소비자는 궁극적으로 브랜드 웹사이트를 통해 결제해야 하며 제3자 배송 파트너가 주문을 이행해야 합니다. 새로운 전자상거래 프로젝트를 위해 TikTok은 자체 재고를 구매하고 자체 물류 네트워크를 운영하고 있습니다.

TikTok은 중국에서 시작되었지만 현재는 글로벌 기업으로 자처하고 있습니다. 모회사인 ByteDance는 미-중 긴장이 고조됨에 따라 원산지 국가와 거리를 두기 위한 전략의 일환으로 본사를 싱가포르로 이전했습니다.

틱톡 CEO 쇼우 추(Shou Chew)는 싱가포르인 3세로 칼라일 그룹, 제너럴 애틀랜틱, 서스퀘하나 인터내셔널 그룹 등 글로벌 기관 투자자들이 회사 지분의 60% 이상을 소유하고 있다.

같은 맥락에서, 새로운 프로그램은 단지 중국 비즈니스에만 서비스를 제공하는 것이 아니라 전 세계 판매자에게 서비스를 제공하기 위한 것입니다. 상인의 과잉과 견고한 수출 규정, 미국 수입법의 허점을 활용하고 높은 관세를 피할 수 있는 능력을 고려할 때 중국 기업은 이 프로그램의 출발점이 될 가능성이 높습니다. 금지 위협으로 이어진 미국 내 TikTok을 둘러싼 논란으로 인해 미국 상인들은 적어도 처음에는 프로그램 참여에 지쳤을 수 있습니다.

“동종 플랫폼 T(Temu) 및 S(Shein)에 비해 TikTok의 장점은 전 세계적으로 월간 활성 사용자가 10억 명이라는 것입니다.”—TikTok 판매자 관리자가 지난주 온라인 로드쇼 청중에게 WSJ에서 인용한 내용입니다.

TikTok이 미국 소셜 전자상거래 공간으로 진출한 것은 돈 많은 미국 거대 기업이 자리를 떠난 지 몇 달 만에 나온 것입니다. 지난 1월 메타 소유의 인스타그램은 홈페이지 레이아웃에서 상점 탭을 폐기했습니다. 두 달 후, 라이브 쇼핑이 사라졌습니다. 이를 통해 제작자는 라이브 방송에서 직접 제품에 태그를 지정하고 링크를 홍보할 수 있었으며 대신 리소스를 기존 광고에 투입할 수 있었습니다.

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